Özgür Alaz hakkında kısa kısa...
Özgür Alaz, Üniversite yıllarında başlayan Pazarlama macerası, ilk Pazarlama blogunu açmasıyla hız kazanıyor. Pazarlama trendlerini ele alış şekli, Marketing Türkiye dergisinin dikkatini çekiyor ve Blog yazısı, Marketing Türkiye’de de yayınlanıyor. Özgür, meslek hayatının ilk günlerinden beri, düzenli olarak her gün bir powerpoint sayfası açıp, o gün pazarlama dair öğrendiklerini tek 1 sayfada özetliyor. Kariyer hayatında, bu basit ama faydalı sunulardan pek çok kere proje ürettiğini ve müşterileri için hayata geçirdiğini söylüyor. Özgür, inovasyon yapış şeklini, var olan fikirleri avlamak-kısaca fikir avcılığı- şeklinde açıklıyor.
Pazarlama’nın Geleceği-1
Pazarlamanın geleceğini şekillendiren unsurun, sosyal ağlar aracılığıyla, arkadaşlar arası güvene dayalı beğenme ve önerme olacağını söylüyor.
Gelecekte, e-ticaret sitelerinde, “ arkadaşın aldı, beğendi, sen de almak ister misin”, sorusunu çok duyacağımızı iletiyor.
Pazarlamanın geleceğinde, kişilere sürekli, anlamlı beslemeler yapılacağını iletiyor. Abone olmamız halinde,
Amazon, Facebook arkadaşlarımızın en son ne satınaldığını gösterecek, biz ona bir hediye almayı düşünürken, bununla bağlantılı hediyeler alabileceğiz.
Sosyal medyanın getirdiği kolaylıkları ürünümüze adapte edeceğiz. Bunu yaparken, sosyal sorumluluğu ön plana çıkaran ürünler gelecekte artacak. “Buy one, donate one” türü kampanyalarla karşılaşabileceğiz.
Tom Shoes’da ve
Plus One Movement ‘ta olduğu gibi.
Artık bulutta bir konu hakkında ölçülebilir aramalar yapabileceğiz. Twitter’in
Tweetcloud uygulaması, twitter’da en çok konuşulan , trend kelimeleri tarayıp yayınlıyor. Siz de spesifik bir kelimeyi, bir kullanıcıyı tarayabiliyorsunuz.
Blogger’lar, Türkiye’de Pazarlama’nın kullacağı önemli bir araç olacak. Bilkom Blogger’lara, MAC mi, PC mi sorusunu sorarak, deneyimlerini yazmalarını istemiş. Takipçi yaratan
Blogger’lar, şirketlerin ilgisini çekmeye devam edecek.
Gelecekte ne yapıp edip, datayı ürüne dönüştürmek gerekecek. Elinizdeki anlamlı dataları ürününüze özellik katacak şekilde kullanacaksınız.
Amazon’un Kindle’larında yaptığı gibi. Amazon, kitap okuyucuların, dijital kitaplarında, belli satırları highlight etme ihtiyacından yola çıkarak, en çok highlight edilen bölümleri tüm kullanıcılarıyla paylaştığı bir servis sunmuş. Böylelikle, kitapların dikkat çekici bölümleri ortaya çıkmış.
Gelecekte eğlence ve oyun, hayatımızın önemli bir parçası haline gelecek. I-phone’da Epic Win uygulaması bir örnek. Uygulama, yapılacak işler listenizi, oyuna dönüştürüyor. Siz görevleri tamamladıkça puanlar, bonuslar veriyor, level atlatıyor. Bir başka örnek, öğretmenin öğrencilerini teşvik etmek için sınıf notlama sistemini, oyunlaştırması ve notları level’lara bölmesi, ödevi sınav atlandıkça, level atlanması...
Gelecekte, çevre bilinci taşıyan ürünler artacak,
Google Powermeter, WWF’nin dosyayı print etme imkanı vermeyen software gibi. İnternetten basitçe indirebileceğiniz, Google Powermeter yazılımı, evde enerjiyi monitor eden cihazlarla konuşuyor ve enerji tüketiminizin bilgisini internete bağlı olduğunuz her yerden izleyebiliyorsunuz.
WWF ‘nin uygulaması ise, dosyayı, print etmenize imkan vermeyen bir uzantıya dönüştürüyor.
Sosyal medya kullanımı arttıkça, kişileri güvenilirliği daha çok sorgulanır olacak. Ağlar, oluşturduğunuz hesabın fake olup olmadığını sorgulayacak. Trendtalks’tan 1 hafta önce Facebook’un Key Client’ı olarak Dublin ofisini “Key Client Summit”i için ziyaret eden Özgür, Facebook’un da benzer bir uygulama üzerinde çalıştığı haberini, sıcak sıcak, sadece bize verdi.
Özgür ayrıca, Facebook Client Summit’te en çok konuşulan Facebook Sponsored Stories’den de bahsetti.
Facebook Sponsored Stories, yeni bir reklam model ve basitçe arkadaşlarımızın beğendiklerinin Facebook reklamına dönüşmesi. Çalışma prensibi ise, arkadaşınız bir sayfayı,bir sayfadaki içeriği beğendiğinde, bir uygulamayı kullandığında veya Check-in yaptığında, Facebook’un sağ tarafında reklam olarak görmenize dayanıyor. Bu uygulama hakkında daha detaylı bilgi için
Promoqube’in bloguna ziyaret edebilirsiniz. Sponsored stories, Facebook’un yeni reklam modeli hakkında linkleri
1,
2,
3,
4 youtube video için
5’i tıklayın
Pazarlama’nın Geleceği-2
Gelecekte, de şu anda olduğu gibi niş ürünler hayatımıza girecek. Facebook accountunuzla bağlandığınız ve en fazla 50 arkadaşa sahip olabileceğiniz
Path böyle bir sosyal ağ. Path hakkında daha fazla bilgi için
linki tıklayın.
Büyük hızla akan data trafiği içinde dikkat kısalması, pazarlamanın dikkat etmesi gereken bir konu olacak ve istediğinizi 140 karaktere sığdırmanız maharetinizi gösterecek!
Sitelerin küçük yansımalarını gösteren, Widget’lar, hayatımızda olmaya devam edecek.
Widget’ları kullanarak nasıl trafiğinizi artırabileceğinizi görmek için l
inki tıklayın.
Gelecekte, yaratıcılığı, birikimle odaklı bir şekilde birleştirmek, itibar görmeye devam edecek.
Facebook, Startupweekend’in yaptığı gibi, dünyayı 24 saatte değiştirmek sloganıyla yola çıkan nabız artıran etkinlikler, ürün çıkartılmasına yarayacak.
Facebook dünya haritası projesi, HACKATHON ismini verdikleri, böyle 24 saat içinde bir proje, ürün çıkartma yarışması içinden çıkmış.
Mark Zuckerbeg’in Sosyal Ağ filminde, şirkete yazılımcı seçerken, kullandığı methodu hatırlıyorsunuzdur... Mark, Facebook Hackathon ile, Google’un zamanınızın %15’ini inovasyona ayıran çalışanlarının aksine, çalışan nabzını belirli aralıklarla, hızla en üst seviyeye çıkarıp indirerek, dünyanın inovasyon anlayışını değiştirmeye aday gözüküyor. Kimbilir belki değiştirmiştir bile...
Startup weekend de, 54 saatte, benzer bir deneyimle ürün, proje , startup çıkarmak için etkinlikler düzenliyor.
İstanbul’daki etkinliğini (Istanbul Startupweekend) kaçırmayın... Gelecekte, teknoloji ve sosyal ağları, günlük ihtiyaçlarla birleştirerek ürün yaratmak popülerleşecek.
Bu kategoride;
Ipad için geliştirdikleri not alma uygulamasını kullanarak, Obama’ya Ipad’ine imza attıran
Adobe Ideas app yaratıcıları önce Obama’nın ardından tüm dünyanın ilgisini çekmeyi başarmışlar.
Kurdukları sistemle,
Foursquare’de Apartm.net ismindeki evlerine Check-in yapan kişilere, evin kapısının açılması uygulaması bir diğer yaratıcı örnek.
Gelecekte, fiyatlama stratejisi de müşteriler açısından olumlu yönde değişecek. RFID aracılığıyla, akıllı sistemler, markette reyon gezip, ürüne elimizi attığımızda, o güne ne kadar o üründen ne kadar tükettiğimizi, bilecek, bize özel, anında promosyon önerecek. Bir başka örnek;
Japonya’da bir şirket ürünlerini twitledikçe fiyatları düşüren bir strateji izlemiş.
Pazarlama trendlerini anlamak, farketmek için bu linkleri (
2010 trend timeline,
tweetcloud, Fatma Çalışkan 2011 trendleri blog paylaşımı) karıştırmanızı tavsiye ederken, Promoqube Özgür Alaz'a, HP Türkiye ve Sibel Esenalp'e evsahipliği için teşekkür ederiz,
Fatma Çalışkan&Sevnur Malik&Yeşim Demirtaş
